“中國(guó)書(shū)店大會(huì)”發(fā)布《中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

http://www.ourbestchance.com 日期:2021年04月12日11:09 來(lái)源:長(zhǎng)江網(wǎng)

近日，由中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和百道網(wǎng)主辦的2021中國(guó)書(shū)店大會(huì)在北京舉行，大會(huì)發(fā)布了《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)大約有4061家實(shí)體書(shū)店新開(kāi)，也有1573家書(shū)店關(guān)門(mén)，全國(guó)新增書(shū)店約2488家。

中國(guó)新開(kāi)書(shū)店數(shù)量城市排名中，北京以新開(kāi)639家書(shū)店位居榜首，西安、徐州、蘇州、南京、連云港、哈爾濱、南通、上海、重慶躋身TOP10。從數(shù)據(jù)比較看，2020年北京一個(gè)中國(guó)城市新開(kāi)書(shū)店數(shù)量是美國(guó)全國(guó)新開(kāi)書(shū)店數(shù)量的近8倍。

截至去年11月底，北京市平均萬(wàn)人擁有0.85個(gè)實(shí)體書(shū)店，已超過(guò)紐約、巴黎、東京、多倫多、首爾、悉尼和莫斯科等國(guó)際大城市。

新開(kāi)書(shū)店的機(jī)構(gòu)力量以新華書(shū)店和民營(yíng)品牌連鎖書(shū)店為主。新開(kāi)書(shū)店數(shù)量最多的是重慶新華傳媒有限公司，2020年新開(kāi)書(shū)店數(shù)量為114家；安徽新華傳媒股份有限公司以95家的數(shù)字次之。民營(yíng)品牌連鎖書(shū)店中，新開(kāi)書(shū)店數(shù)量最多的是西西弗書(shū)店34家，漁書(shū)以32家位居第二。

受疫情影響，2020年實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)受到很大沖擊，有208家機(jī)構(gòu)銷售收入同比下降，占70%；僅有82家機(jī)構(gòu)表示，2020年銷售收入同比增長(zhǎng)。從整體來(lái)看，2020年中國(guó)實(shí)體書(shū)店銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，同比下降了5.08%，規(guī)模為970.8億元。

根據(jù)百道網(wǎng)調(diào)研，實(shí)體書(shū)店從業(yè)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難最大的挑戰(zhàn)，人力成本、疫情是第二、三大挑戰(zhàn)，而房租成本等也給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)不小的壓力。

實(shí)體書(shū)店的線下場(chǎng)景是最吸引人的，疫情阻隔了人流，使這個(gè)場(chǎng)景失去了核心優(yōu)勢(shì)。除疫情外，實(shí)體書(shū)店業(yè)的發(fā)展還面臨內(nèi)部惡性循環(huán)的問(wèn)題——書(shū)越出越多、定價(jià)越來(lái)越高、單冊(cè)平均印數(shù)越來(lái)越少、折扣越打越高，實(shí)體店與網(wǎng)店書(shū)籍售價(jià)差距越來(lái)越大。

根據(jù)《中國(guó)出版年鑒》與《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》的數(shù)據(jù)，2000年到2019年，圖書(shū)品種從14.33萬(wàn)增長(zhǎng)至50.60萬(wàn)，增長(zhǎng)了2.5倍，定價(jià)總金額從430.10億元增長(zhǎng)至2032.97億元，增長(zhǎng)了3.73倍，而總印數(shù)僅僅從62.74億冊(cè)增長(zhǎng)至86.93億冊(cè)，增長(zhǎng)幅度只有38.55%，市場(chǎng)上的圖書(shū)數(shù)量越來(lái)越多，單冊(cè)定價(jià)越來(lái)越高，但單冊(cè)印數(shù)卻越來(lái)越少。2000年到2019年，圖書(shū)總銷售數(shù)量從158.04億冊(cè)增長(zhǎng)至233.15億冊(cè)，但總銷售金額增長(zhǎng)了4.21倍，“提價(jià)”成為書(shū)業(yè)過(guò)去20年增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前最大的挑戰(zhàn)就是如何吸引讀者重新回到實(shí)體書(shū)店中來(lái)，書(shū)店必須在空間塑造、服務(wù)理念、圖書(shū)品質(zhì)、活動(dòng)策劃等方面下功夫，讓讀者能夠感受到實(shí)體書(shū)店的溫度；另一方面，書(shū)店必須尋找贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年10月，中宣部發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》；到2035年，我國(guó)要成為文化強(qiáng)國(guó)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化強(qiáng)國(guó)和全民閱讀是書(shū)店未來(lái)發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)，書(shū)店需要提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，在體驗(yàn)場(chǎng)景上再出新招，在閱讀分享上多出好招；應(yīng)該更深入地融進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方公共文化服務(wù)之中，成為地方文化名片與文化入口；未來(lái)的實(shí)體書(shū)店可能越來(lái)越具有公益性質(zhì)。

《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提出了一些成功案例。

北京外研書(shū)店入駐美團(tuán)，實(shí)現(xiàn)上線三天破百單的成績(jī)，以“30分鐘送達(dá)”滿足用戶居家閱讀需求。

上海大隱書(shū)局依托市財(cái)政在購(gòu)買優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容上的大力投入，讓數(shù)十個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入政府的公共配送服務(wù)。書(shū)局提供圖書(shū)分享類、文藝演出類、時(shí)尚手工類等多種類型的活動(dòng)，在上海服務(wù)20多家大型企業(yè)集團(tuán)、200多家黨團(tuán)組織、200多家公共藝術(shù)場(chǎng)館，并托管多家圖書(shū)館的日常運(yùn)營(yíng)，并衍生出空間設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，為文化機(jī)構(gòu)、宣傳部門(mén)等單位的公共空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，不但獲得了15%的收入，也為進(jìn)一步提供配套服務(wù)打下了基矗

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